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跨界营销成风潮 车企与谁联手更能击中90后的心

和润上市涨势跟市场预期有落差 谢金河点出原因

原标题: 跨界营销成风潮 车企与谁联手更能击中90后的心  程雨禾  唐培豪  鲁璇  乔一洺  跨界营销一直以来都受到品牌企业的关注,同时也是品牌在营销实施过程中通过公关传播实现塑造形象、提升影响力、增强美誉度的有效方式。  在汽车行业,跨界营销也一直是热点之一。例如,一汽-大众探影邀请李荣浩为首席品牌官,巧妙契合了探影“年少有为”的价值主张,“玩不坏的探影”微博话题更收获了超过1000万的阅读量。  哪些跨界营销案例给90后留下了深刻印象?什么样的跨界营销才是90后偏爱的?  跨界是破局品牌年轻化的良机  澳大利亚麦考瑞大学会计学专业 程雨禾  在品牌年轻化成为大势所趋的当下,进行多元化跨界合作已经成为不少品牌的新选择。  从锐澳与六神花露水联合推出“RIO锐澳六神花露水风味鸡尾酒”,到周黑鸭和御泥坊联合创新“小辣吻咬唇膏”,跨界在带给消费者带来全新的品牌体验的同时,也为一些“老字号”品牌的年轻化提供了新的方式。  例如,通过跨界营销的方式,故宫推出故宫彩妆、故宫咖啡店、故宫火锅等一系列周边产品,与媒体联手推出了“奉旨看球”的H5、 “第一届文物戏精大会”等新媒体产品,成功扭转了多年来人们对它的严肃印象,加深了青年群体对它的了解,不仅解决了流量触达圈层的问题,更牢牢占领年轻人的心智。  在故宫一系列跨界营销动作的背后,实际上是精准探寻到了年轻人关注的热点,并使品牌与之巧妙结合,通过创意最大程度上吸引用户眼球,让“老字号”品牌借势焕发出新活力。  对于汽车品牌来说,跨界同样如此。一汽-大众通过赞助Sneaker Con,助力球鞋文化发展,这样的合作在一汽-大众的品牌中加入了探索、乐观、积极、追求等元素,让年轻化的品牌形象跃然纸上。我期待更多的跨界营销的好创意。  跨界不可一蹴而就 品牌突围还需体系加持  中央美术学院美术学专业 唐培豪  如今,越来越多的企业在进行跨界尝试:汽车企业邀请运动员为形象代言人,服装品牌与艺术家推出联名款……通过跨界的方式,消费者在这种充满新鲜感的品牌体验中了解到了品牌酷炫的设计、独特的品牌个性等,自然会为之埋单,甚至有可能引领消费潮流。  但是,需要注意的是,不是所有的企业和产品都适合用跨界营销。在我看来,设计感强、使用体验佳的生活必需品更能够激发人们的消费冲动,但面对大宗消费品,人们的理性更占上风。  换句话说,对于汽车产品来说,跨界并不可一蹴而就,在产品的品牌形象、性能、技术、售后服务等领域实现全面的转型,才能让跨界货真价实。  跨界不越界 走心很重要  大连外国语大学国际事务与国际关系专业 鲁璇  最令我印象深刻的汽车跨界营销就是红旗和故宫的跨界营销。拥有近600年文化历史传承的故宫与拥有60余年现代造车经历的红旗携手合作,巧妙地展现了中国品牌力量,凸显了中国文化魅力。  我认为成功的跨界营销必须具备三个条件。  第一,要避免虚有其表,品牌要从自身产品出发,寻找符合产品特性的跨界对象。第二,跨界并不代表越界,要充分尊重消费者的习惯和心理感受。第三,要慎用炒作,流量多少并不是跨界成功与否的唯一度量尺,不恰当的引流方式可能会引起年轻消费者的反感。  跨界营销要“门当户对”  中国传媒大学电视摄影专业 乔一洺  在我看来,跨界营销“门当户对”最为重要。例如,ofo曾联合小黄人IP进行品牌升级,将“ofo共享单车”更名为“ofo小黄车”,致力于为全球用户提供更便捷、更快乐、更轻松的骑行体验,打造年轻、好玩的品牌形象,拉足了年轻人的好感。  我认为品牌跨界联名,不能只是为了联名而联名,更应该考虑两个品牌调性是否相合,品牌受众是否有重合,这样才能更好地表达品牌诉求,达到1+1>2的效果,实现品牌共赢的目的。

财信传媒董事长谢金河分11选5开奖本报资料照片 分享 facebook 和润企业(6592)上市挂牌前的兴柜价收在153.53元,但上市首日最高仅涨到100元,当天收在98元,挂牌后第二天及第三天则是收黑,财信传媒董事长谢金河最新脸书贴文表示,中韱的人仍有赚,但跟预期大赚差很大,原因出在哪里?他说,「今年很多新股都从兴柜而来,在IPO之前股价已炒高,上市后面对基本面考验,股价都开高走低,和润正是代表作」。谢金河以「和润企业的陷阱」为题发文指出,今年在台湾掀起波澜壮阔的新股上市集资案,汽车租赁的和润企业在兴柜市场写下175.1元高价,但以每股53元定价,市场认为抽到一张,就会有10万元的差价可以赚,因此在IPO时吸引98万6,962件的申购,中韱率低到只有4.74%,法人的竞价拍卖,超额认购达2.76倍,均价拉高到69.86元,冻结资金520亿元,是台湾近10年来新股最盛大的派对。 谢金河表示,和润上市申购在Line的群组掀起热烈讨论,很多朋友都趋之若鹜,大多数人都认为和润母公司和泰汽车股价涨到600元以上,和润穏赚不赔,不但可以长期投资,而且股价一定可以扶摇直上,抽到必可大赚,大家在网路上的讨论非常热烈。谢金河指出,但和润在兴柜挂牌最后一天的收盘价是153.5元,上市挂牌第一天,股价一度杀到80元,最高为100元,最后以98元收盘,中韱的人仍有赚,但跟预期大赚差很大,原因出在哪里?谢金河分析,今年很多新股都从兴柜而来,有的是辅导券商作价,有的是市场炒作,在IPO前股价已炒高,上市后面对基本面考验,股价都开高走低,和润正是代表作,在兴柜挂牌有两次高价,一次是175.1元,一次是162.09元,大家把高价当成标竿。谢金河强调,和润最关键的是,这次上市不是拿老股承销,是特别发行新股,新股额度高达14.04亿,上市挂牌后和润股本将从37.46亿元膨胀到51.5亿元;和润前三季每股税后纯益(EPS)原为4.55元,股本膨胀后,EPS只剩3.3元,第4季如果再增加1.2元,全年EPS约4.5元,那么90元左右,本益比20倍的价钱就很合理,这是和润上市股价没有大鸣大放的最主要原因。

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本文来源:大博金彩票登录 责任编辑:天津11选5玩法 2019年12月12日 12:15:07

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